居民饮料消费调查报告

时间:2024-03-04 07:26:37 调查报告 我要投稿
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居民饮料消费调查报告

  在经济飞速发展的今天,报告使用的频率越来越高,通常情况下,报告的内容含量大、篇幅较长。你所见过的报告是什么样的呢?以下是小编精心整理的居民饮料消费调查报告,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友。

居民饮料消费调查报告

居民饮料消费调查报告1

  报告名称:

  京沪两地居民饮料消费调查

  调查地点:

  北京、上海

  调查方法:

  入户访问

  调查时间:

  20xx年

  样本量:

  1036

  被访者:

  城市居民

  调查机构:

  零点市场研究公司

  报告内容:

  随着城市居民生活水平的提高,饮料消费开始成为居民消费的一个热点。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈,品种不断翻新,品牌不断涌现,饮料消费市场成为典型的买方市场,人们的选择范围越来越大。

  前一段时间,零点调查与分析公司进行了一次饮料消费调查。调查主要在北京、上海两大城市进行,两城市成功样本均为518个,共1036个。

  碳酸饮料当家

  调查结果显示,消费者购买饮料时在类型选择方面存在着地区、性别、年龄上的.差异。但相同的是,北京人和上海人均将碳酸类饮料作为饮料的首选,而且上海人对碳酸饮料的偏好表现得更加明显,比例比北京高出近10个百分点,北京、上海分别为39.9%和49%。两地次选饮品均为矿泉水和纯净水;对于纯果汁饮料,北京人显然比上海人有更浓厚的兴趣,比例分别为5.5%和1.7%。

  从性别角度看,喜欢碳酸饮料、奶类饮料以及茶饮料的女性比别性多,而喜欢矿泉水和纯净水的男性比女性多。从年龄上看,喜欢碳酸类饮料的人的比例随年龄的上升而下降,60岁以上的人对茶饮料的兴趣比其他年龄段的人多。

  品牌认知度各异

  第一类:碳酸饮料

  在北京,可口可乐独领风骚,高居综合提及率排名榜首,为85.9%;雪碧位居第二,综合提及率为41.7%;而芬达、健力宝、百事可乐、美年达的综合提及率分别为:19.8%、15.6%、13.5%、12.0%。

  与北京人不同的是,上海人似乎并没有特别偏受哪一种饮料,可口可乐、百事可乐、雪碧三分天下,共执牛耳,综合提及率分别为:71.4%、64.3%、55.6%;另外,七喜、美年达、芬达也有一定的知名度。

  第二类:矿泉水、纯净水

  在北京,乐百氏、娃哈哈位居前茅。综合提及率分别为:61.5%、51.3%;可赛牌也有一定的认知度;另外,崂山、九龙山、获特满、天赐庄、农夫山泉也为一部分北京人所了解。

  大上海,农夫山泉、正广和、碧纯三分天下,综合提及率分别为:57.3%、53.5%、41.3%;获特满有一定的知名度;娃哈哈、乐百氏、屈臣仅为一小部分人知晓。可以看出,北京和上海的矿泉水、纯净水市场几乎被完全不同的品牌所瓜分,存在着比较大的差异。

  第三类:纯正果汁

  在北京,汇源果汁的认知度排名第一,综合提及率为48.0%,都乐居第二,为20.0%,大湖、华旗、福运全、茹梦紧随其后,为:8%、8%、4%、4%。

  在上海,都乐的认知度排名第一,综合提及率为62.5

居民饮料消费调查报告2

  调查背景:大学生作为饮料消费的主要群体,他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈,品牌不断涌现,饮料消费市场成为典型的买方市场,人们的选择范围愈来愈大。大学生要做如何的选择呢?在消费日趋冷静的今天,厂家又将如何面对呢?带着这些问题,咱们日前对大学生的饮料市场进行了调查研究。

  调查时间:20xx年xx月xx日

  调查地址:xxx

  调查对象:在校学生

  调查目的:通过调查了解大学生最喜欢喝的饮料类型、了解大学生在饮料上的消费情况和了解大学生的饮料购买习惯。

  调查方式:

  1、方案调研;

  2、网络搜寻查阅有关资料;

  3、问卷调查;

  4系统分析法。

  调查结果分析:

  一、碳酸饮料饮料仍然是大多人的选择

  碳酸饮料、茶饮料和水饮料组成了饮料消费的主要部份。其中碳酸饮料的消费人群达到60%的比例。这种饮料的特点是以解渴为主,在功能上比较基础,在价位上也相对较低。这也说明消费者对饮料消费的主流,仍然仅仅要求它最大体的功能,并对价位较敏感。

  果汁饮料的消费人群占25%。这其中既包括纯果汁也包括一般的果汁饮料。从消费比例上看,与去年的数据相对平稳并稍有上升。从功能上,果汁饮料与水饮料及碳酸饮料是有不同的,这种不同也注定了果汁饮料无法全面代替这些传统饮料。但从消费比例的发展来看,果汁饮料仍然有必然的上升空间,但上升的幅度被以为并非乐观。另外茶饮料和矿泉水等并非是大学生最受欢迎的饮料。

  二、在各品牌中,可口可乐的消费量匹马领先

  在消费量方面,可口可乐仍然是龙头老大,以23%的消费面匹马领先。紧随其后的,是康师傅、百事可乐,皆为16%,统一为15%,三者八两半斤鼎足而立。处在第三集团的,是国产品牌农夫山泉、汇源、娃哈哈和酷儿,在3%至6%之间。国产品牌在饮料市场已经立稳了脚跟,虽然目前与那些国际巨头仍然相差较远,但稳定的市场份额和良好的市场口碑,已经使国产饮料拥有了一个良好的局面。大学生在品牌上的选择远远超过了其他的消费群体。

  三、口味与品牌是影响消费者购买的最大的二个因素

  一、饮料的口味是影响因素中最公共的因素,影响着最多的消费者。有53%的人以为对饮料的口味会很在意,口味对自己适合与否,会影响对饮料的选择与购买。

  二、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素,35%的被调查者以为,饮料的品牌会影响他们的`选择。调查中,17%的被调查者表示,知名度会影响他们的选择。大学生消费者,更注重品牌,也更关心饮料的知名度。因为他们走在潮流的前端,对于新产品的推出抱有新鲜度,对于新广告的播放分外关注。

  三、位列影响选择的因素第三集团的有营养成份、价钱和保质期等因素,分(好范maidoc)别有23%、20%和19%的消费者给了选择。

  四、超市是消费者的主要购买场所

  大学生购买饮料的场所主要在超市,88%的消费者选择在超市购买。这种偏向与性别有必然关联,女生比男生更偏向于大超市消费,这或许与购买批量有关。一般在学校超市购买时都是临时性的消费,则以男生占多数,临时性消费对场所的选择性不强,一般以方便为主,就近原则。

  五、大瓶、小瓶这种处在二个极端的包装最受欢迎

  调查显示,消费者选择的包装以瓶装为主,听装、利乐包只占很小一部份。其中,小瓶装的饮料是消费者最多购买的,占41%。小瓶装以其携带方便、容积适量而使其最受欢迎。而听装饮料在价钱上处于劣势,选择的只有9%。曾经比较受欢迎的利乐包饮料则选择者最少,只占2%。大瓶装饮料是消费者第二多的选择,有29%的消费者购买。大瓶装饮料虽然携带不便,但因其相对价钱要廉价些,很受上网男生和大部份女生的青睐,成为除小瓶之外最受欢迎的包装类型。而中瓶包装的消费占19%,这种包装是对大瓶包装的一种补充。

  六、价钱的选择以2至3元价位最普遍

  调查表明,大学生最常消费的饮料的价钱在2至3元,消费人群比例占47%,这也是最普遍的一个价位区间。5元以上的消费占23%,这种消费一般是大瓶装饮料,比例也较高

  对消费饮料的价钱散布与其他信息的研究显示,消费的价钱与其消费的场所、消费的包装类型都有直接的关系。一般消费价钱越高,则多在便利店所进行消费。而价钱越低的饮料,包装的容量越小型。而从消费饮料的类型上看,价位较低的消费,多为水饮料、茶饮料及碳酸饮料。

  七、促销因素

  目前果汁饮料的促销方式主要集中于现场促销小姐推荐,举行抽奖活动或降低价钱,促销频率也正在加大,一般一年促销次数达4-5次,每次大体为期一个月,促销地址一般选择在一些繁华地址或大型商场、超市。大学生对于在促销的饮料选择性较大,主要在于促销的产品新颖、价钱廉价。

  调查结论和建议:针对大学生市场的调查结果分析,总结了对于饮料消费存在的主要问题,对销售厂家提出以下的建议:一、消费者喝饮料除解渴外,还希望饮料产品提供一些附加价值。所以无论是哪个饮料类别,都应按照产品自身的特点提出一些符合消费需求的卖点来,如萝卜汁饮料可以补充维生素;红枣饮料可以补血;梨汁饮料可以去火;银耳饮料可以养身等等。这样你的产品的市场接受度就会大大提高。二、要有好的产品策略。3、价钱策略要适当。4、销售渠道:尽可能增加铺货率。超市、批发两条腿走路,尽可能增加产品的铺货率,以超市带动其他各类渠道的销售。五、广告促销:要制作一个好的广告片能让消费者过目成诵。

居民饮料消费调查报告3

  报告名称:京沪两地居民饮料消费调查调查

  地点:北京、上海

  调查方法:入户访问

  调查时间:20xx年

  样本量:1036

  被访者:城市居民

  调查机构:零点市场研究公司

  报告内容:

  随着城市居民生活水平的提高,饮料消费开始成为居民消费的一个热点。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈,品种不断翻新,品牌不断涌现,饮料消费市场成为典型的买方市场,人们的选择范围越来越大。

  前一段时间,零点调查与分析公司进行了一次饮料消费调查。调查主要在北京、上海两大城市进行,两城市成功样本均为518个,共1036个。

  碳酸饮料当家

  调查结果显示,消费者购买饮料时在类型选择方面存在着地区、性别、年龄上的差异。但相同的是,北京人和上海人均将碳酸类饮料作为饮料的首选,而且上海人对碳酸饮料的偏好表现得更加明显,比例比北京高出近10个百分点,北京、上海分别为39.9%和49%。两地次选饮品均为矿泉水和纯净水;对于纯果汁饮料,北京人显然比上海人有更浓厚的兴趣,比例分别为5.5%和1.7%。

  从性别角度看,喜欢碳酸饮料、奶类饮料以及茶饮料的女性比别性多,而喜欢矿泉水和纯净水的男性比女性多。从年龄上看,喜欢碳酸类饮料的人的比例随年龄的上升而下降,60岁以上的人对茶饮料的兴趣比其他年龄段的人多。

  品牌认知度各异

  第一类:碳酸饮料

  在北京,可口可乐独领风骚,高居综合提及率排名榜首,为85.9%;雪碧位居第二,综合提及率为41.7%;而芬达、健力宝、百事可乐、美年达的'综合提及率分别为:19.8%、15.6%、13.5%、12.0%。

  与北京人不同的是,上海人似乎并没有特别偏受哪一种饮料,可口可乐、百事可乐、雪碧三分天下,共执牛耳,综合提及率分别为:71.4%、64.3%、55.6%;另外,七喜、美年达、芬达也有一定的知名度。

  第二类:矿泉水、纯净水

  在北京,乐百氏、娃哈哈位居前茅。综合提及率分别为:61.5%、51.3%;可赛牌也有一定的认知度;另外,崂山、九龙山、获特满、天赐庄、农夫山泉也为一部分北京人所了解。

  大上海,农夫山泉、正广和、碧纯三分天下,综合提及率分别为:57.3%、53.5%、41.3%;获特满有一定的知名度;娃哈哈、乐百氏、屈臣仅为一小部分人知晓。可以看出,北京和上海的矿泉水、纯净水市场几乎被完全不同的品牌所瓜分,存在着比较大的差异。

  第三类:纯正果汁

  在北京,汇源果汁的认知度排名第一,综合提及率为48.0%,都乐居第二,为20.0%,大湖、华旗、福运全、茹梦紧随其后,为:8%、8%、4%、4%。

  在上海,都乐的认知度排名第一,综合提及率为62.5%,大湖、三得利并列第二,为25%,汇源为4%。

  第四类:果味饮料

  在北京,统一品牌有一定的认知度,为5.9%,其它品牌认知度比较分散。

  在上海,佳得乐为第一,综合提及率为26.1%,麒麟居第二,为17.4%,统一居第三,为4.3%。

  看来,上海有自己的果味饮料品牌,北京在这方面较为欠缺。

  第五类:茶饮料

  在北京,统一、康师傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位,综合提及率分别为:66.7%、50.0%、11.1%和5.6%。

  在上海,排在前两名的是统一和康师傅,综合提及率分别为55%和45%。

  第六类:奶类饮料

  在北京,卡夫居榜首,综合提及率为30.8%,谁能敌、帕玛拉特并列第二,均为3.8%。

  在上海,江明牌一枝独秀,综合提及率为81.8%,可以看出,上海人更青睐本地产品。

  与矿泉水、纯净水饮料市场相似,北京和上海奶类饮料的主导品牌也是大相径庭。

  品牌美誉度

  调查结果还显示,在品牌美誉度方面,可口可乐是近三分之一(32.6%)北京人心目中的最好品牌。

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