市场调查报告

时间:2023-10-11 08:22:09 调查报告 我要投稿

有关市场调查报告模板

  在现实生活中,报告不再是罕见的东西,要注意报告在写作时具有一定的格式。在写之前,可以先参考范文,以下是小编为大家收集的有关市场调查报告模板,欢迎阅读与收藏。

有关市场调查报告模板

有关市场调查报告模板1

  一、调查背景简要陈述

  近年来,随着人们物质生活水平提高,人们越来越重视身体健康。而奶制品作为大众最熟知的营养食品,奶制品需求量在不断增加。随着中国乳业的迅速发展,产品结构发生很大的变化,已成为技术装备先进、产品品种较为齐全、初具规模的现代化食品制造业,随着中国人民生活水平的逐渐提高,乳制品消费市场会不断扩大并趋于成熟,中国将成为世界上乳制品消费最大的潜在市场。因此,我们在12月初对哈尔滨市香坊区市民进行了问卷调查。

  二、调查研究目标

  1 、了解不同年龄段和不同职业的.消费者对奶制品的消费状况。

  2 、了解奶制品对消费者的重要程度及消费者的需求量。

  3 、了解消费者对奶制品品牌的偏好及原因及获取奶制品信息的渠道。

  4 、调查消费者对奶制品种类的偏好及对各种包装的喜爱程度。

  5 、调查消费者对奶制品新品牌的态度。

  三、调查研究方法扼要陈述

  本次调查数据的收集方式为问卷调查法,为保证随机性,采用街头拦截式以及通过互联网发放问卷等方式选定被调查者。

  四、主要调研结果的简要陈述

  通过此次问卷调查,整理数据后发现,大多数人认为奶制品在日常生

  活中很重要,人们购买奶制品的主要目的是减压保健。而在购买奶制品的过程中,人们主要注重的是质量,并且信任大型超市的信誉。现在人们购买奶制品的种类和品牌在逐渐增加,证明现在奶制品产业在不断的增加和创新。新品牌的数量越来越多,奶制品将逐渐步入多元化。

  五、结论与建议的简要陈述

  通过这次调查发现,人们对奶制品的需求量很大,因此中国奶制品产业的发展空间很大。随着中国奶制品产业的迅速发展,产品结构发生很大的变化,已成为技术装备先进、产品品种较为齐全、初具规模的现代化食品制造业,随着中国人民生活水平的逐渐提高,奶制品消费市场会不断扩大并趋于成熟。现在,奶制品负面新闻层出不断,若厂家能加强产品质量,树立品牌信誉,必将拥有广大的消费群众,更能带动中国奶制品产业的发展。

  分析结果

  1、样本数量:本次调查共300份调查问卷,经过分析整理后,共271份有效调查问卷。

  2、样本年龄构成状况:

  3、样本性别比例:

  通过分析整理,在有效问卷中,男女比例接近1:1。

有关市场调查报告模板2

  国内果汁市场情况,更好的迎合消费者口味,帮助企业做出正确的战略决策,扩大企业市场占有略。我公司于1月—3月对国内果汁市场进行调研。通过对济南、昆明、成都、贵阳、上海、北京6个城市近2个月曾经喝过果汁普通市民采用配额抽样方法,并按年龄层次和性别比例分配名额进行了一次调查。具体情况如下。

  基本情况

  中国饮料工业协会统计报告显示,国内果汁机果汁饮料实际产量超过百万吨,同比增长33.1%,市场渗透率达35.6%,居饮料行业第四,但国内果汁人均消费仅为1公斤,为世界果汁平均消费水平的1/7,西欧国家平均消费量的1/4。

  我国水果资源丰富,其中,苹果产量是世界第一,柑橘产量世界第三,梨、桃等产量居世界前列。据权威机构统计预测,到,我国国之产量已达150万—160万,人均果汁年消费量达1.2公斤。预计果汁产量达195万—240万,人均年消费量达1.5公斤。

  分析与结论

  今日,我公司对济南、昆明、成都、贵阳、上海、北京6个城市果汁饮料市场进行一次市场调查,根据统计数据,我们队调查结果进行了简要的分析。追求绿色、天然、营养成为消费者喝果汁饮料的主要目的。品种多、口味多是果汁市场的显著特点,据济南、昆明、成都、贵阳、上海、北京6个城市市场调查显示,每家大型超市内,果汁饮料的品种都在120钟左右,厂家达十几家,竞争十分激烈,果汁的品质及创新成为果汁企业获利的关键因素,品牌果汁饮料的淡旺季销售量无明显区分。

  目标消费群:

  调查显示,在选择果汁饮料的消费群体中,15—24岁年龄段的占了34.3%,25—34岁年龄段的占了28.4%,其中又以女性消费者居多。

  营销购买因素:

  1.口味

  酸甜的味道销得最好,低糖营养性果汁饮品是市场追求的主流。

  2.包装

  家庭消费首选750ml个1L的塑料瓶大包装;260ml的小瓶装和利乐包为即买即饮或旅游时的首选;礼品装是家庭送礼是的选择;新颖别致的杯型因喝完饮料后杯子可当茶杯用,所以也影响了部分消费者的.购买决定。饮料种类选择:

  品牌选择:

  品牌认知渠道:

  购买渠道:

  一次性购买量:

  措施与建议

  (一)提高产品质量和数量,树立品牌。

  绿色、天然、营养果汁饮料是目前果汁消费的主流品种。低糖营养性果汁饮品是市场追求的主流。品种多、口味多是果汁市场的显著特点,果汁的品质及创新成为果汁企业获利的关键因素,品牌果汁饮料的淡旺季销售量无明显区分。企业在树立品牌的过程中让消费者知道企业、爱上企业最后忠诚于企业。

  (二)把主要的消费群体锁定在15—24岁年龄段和25—34岁年龄的女性。

  调查显示,在选择果汁饮料的消费群体中,15—24岁年龄段的占了34.3%,25—34岁年龄段的占了28.4%,其中又以女性消费者居多。所以,企业在生产、研发、销售针对这类人群开发适合她们口味的果汁饮料。

  (三)注重果汁口味和包装。

  调查显示,酸甜的味道销得最好,低糖营养性果汁饮品是市场追求的主流。企业应生产绿色、天然、营养果汁饮料,并且口味偏向于酸和甜。家庭消费首选750ml个1L的塑料瓶大包装;260ml的小瓶装和利乐包为即买即饮或旅游时的首选;礼品装是家庭送礼是的选择;新颖别致的杯型因喝完饮料后杯子可当茶杯用,所以也影响了部分消费者的购买决定。这些都要求企业在产品上市之前针对不同的消费群体及习惯。选择恰当的包装。

  (四)加强广告宣传。

  广告起着影响消费的重要作用,调查显示,有75.4%的消费者是通过广告知道果汁品牌的。所以加强广告宣传可以很快让消费者了解到企业的产品,在潜移默化中勾起消费者的购买欲望,使企业盈利。

  (五)选择恰当的销售渠道。

  数据显示,消费者大多在超市购买果汁,起比率达到61.3%。其次是个体商店,比率是28.4%。企业在选择销售渠道时主要选择的渠道是超市,再是个体商店。

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