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试论国产轿车命名
轿车名作为轿车的名字和标志,是架构在生产者和消费者之间的一道桥梁。对汽车厂家而言,一个响亮、寓意深刻的名称不仅能够集中体现车系的品牌定位及精神内核,更是不可或缺的传播要素,而对消费者来说,轿车名的好坏直接影响着他们对这个产品的认知和想象,进而对其购买行为产生一定的影响。因此,国产品牌轿车的命名应充分考虑到本土文化影响、消费阶层及消费心理等种种因素,具有一定的车名文化特征。
本文选取的轿车车名用例是近几十年以来中国的国产品牌轿车,包括自主品牌和日系、韩系、德系、美系等合资品牌的车名。
给轿车取名属于创造性的活动,在营销中十分必要。国产品牌轿车的命名应该着力体现中国本土文化特色,综合考察轿车消费群体,针对消费心理设计出富有个性的名字,凸显品牌优势,体现车市行业整体特质。只有这样,才能更好地吸引消费者,成功地达到营销目的。
语言是文化的载体,是传统和文化传承与发展的媒介;文化作为物质财富和精神财富的总和,是人类的生活习惯、生产方式和价值观的一种表现,具有强烈的民族性和社会性,其对语言的影响波及层面从词汇一直到语境及使用,范围很广。国产轿车的命名作为一种特殊的语言现象,具有浓厚的本土文化气息,形成了一定的语义类聚,大致有以下几类：
第一,直接音译的词语。音译词语,就是把英文车名按照国际音标的读音用与其读音相同或相近的汉语来代替的那些车名。如上海大众的桑塔纳,北京现代的伊兰特，长安福特的福克斯,东风雪铁龙的爱丽舍,广汽丰田的凯美瑞等。这些用汉字书写的音译车名能够较好地传达国产合资品牌车所具有的文化内涵,使人一眼洞穿其品牌渊源,从而产生购买欲望。
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